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Hier zeigen wir Ihnen, wie drei einfache Worte „neu, sich verändernd, ungewöhnlich“ das Spiel verändern und Leben retten!
Um im Kampf gegen die weltweit häufigste Krebsart mehr zu bewirken, beschloss das Team der Skin Cancer Foundation, die Früherkennung neu zu denken. Eine einfache, aber wirkungsvolle Botschaft und ein Weg, Menschen zu befähigen, aktiv zur Früherkennung von Hautkrebs beizutragen – wenn dieser am besten behandelbar und sogar heilbar ist. So entstand unsere Früherkennungskampagne „ The Big See® “ .
Die große Idee
Früherkennung rettet wirklich Leben. Jahrzehntelang hat die Stiftung laut und deutlich die Tatsache betont, dass die meisten Hautkrebsarten heilbar sind, wenn sie früh entdeckt und behandelt werden – und dass Verzögerungen bei der Erkennung und Behandlung kostspielig oder sogar tödlich sein können. Aber mit mehr als 5.4 Millionen diagnostizierten Hautkrebserkrankungen in den USA und mehr als 20,000 Todesfällen war es an der Zeit, das Problem härter anzugehen.
Um die Früherkennung stärker zu fördern, was war also die zentrale Idee? Hautkrebs ist sichtbar, und Sie haben die Möglichkeit, ihn frühzeitig zu erkennen, wenn die Behandlung am wirksamsten ist. Diese Botschaft führte zu „ The Big See® “ , der bahnbrechenden Früherkennungskampagne der Stiftung. Sie nutzt die Schwere von Krebs – oft auch „das große C“ genannt – und erinnert gleichzeitig an die sichtbaren Merkmale von Hautkrebs. Darüber hinaus vermittelt sie die Botschaft: Die Früherkennung liegt in Ihrer Hand.
Doch worauf sollte man bei der Suche nach Hautkrebs achten ? Genau hier liegt oft das Problem. Hautkrebs kann selbst innerhalb derselben Art sehr unterschiedlich aussehen. Kein Basalzellkarzinom, Plattenepithelkarzinom oder Melanom gleicht dem anderen. Hinzu kommt, dass die Beschreibungen der Warnzeichen für Hautkrebs oft Fachbegriffe und schwer verständliche Konzepte enthalten. Was bedeutet beispielsweise das Wort „ulzeriert“? Jahr für Jahr ist die häufigste Suchanfrage auf SkinCancer.org: „Wie sieht Hautkrebs aus?“ Diese Frage verdient eine klare Antwort.
Die große Zusammenarbeit
Im Jahr 2019 haben wir uns vorgenommen, die endgültige Antwort zu liefern, die genau ist und die vielen Wege einschließt, auf denen der weltweit häufigste Krebs auf der Haut entsteht. In Zusammenarbeit mit den Marketingprofis von Digitas Health, die ihre Zeit und Ressourcen gespendet haben, und in Gesprächen mit medizinischen Experten hat unser Team die drei Merkmale identifiziert und beschrieben, auf die Sie achten sollten:
NEU
Etwas Neues auf deiner Haut, das dir noch nie aufgefallen ist und dich sagen lässt: „Warte, was ist das?“
WECHSEL
Jedes Wachstum auf Ihrer Haut, das an Größe oder Dicke zugenommen hat oder sich in Farbe, Form oder Textur verändert hat.
UNGEWÖHNLICH
Ein Fleck, eine Sommersprosse oder ein Leberfleck, der anders aussieht als die anderen, sollte Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ist es dunkler, heller oder hat es mehr als eine Farbe? Blutet es, juckt es, tut es weh, verkrustet es oder heilt es nicht?
Drei einfache Worte – NEU , VERÄNDERND , UNGEWÖHNLICH – bilden das Herzstück von „The Big See“, einer Aufklärungsinitiative, die spannend und leicht verständlich ist und klare Anleitungen bietet, worauf man achten und was man als Nächstes tun sollte. Die einprägsame und leicht teilbare Sprache macht es einfach, aktiv zu werden und frühe Anzeichen von Hautkrebs zu erkennen. Diese Einfachheit hilft auch Dermatologen, die ihren Patienten relevante Informationen vermitteln möchten. Und das Beste daran? Hautkrebs lässt sich so nicht mehr ignorieren!
„Wir haben entschieden, dass der beste Weg, mehr Leben zu retten, darin besteht, das Gespräch über die Warnzeichen von Hautkrebs zu vereinfachen. Jeder kann das Konzept verstehen, nach etwas Neuem, Veränderlichem oder Ungewöhnlichem zu suchen“, erklärt Dr. Deborah S. Sarnoff, Präsidentin der Skin Cancer Foundation.
Das Herzstück von The Big See ist der erste TV-Werbespot der Stiftung seit mehr als einem Jahrzehnt. Es ist eine öffentliche Ankündigung (PSA), die auf einer belebten Promenade in San Diego gedreht wurde. Der Star der Show ist „Magic Mirror“, ein cooler, witziger und interaktiver, ja, Spiegel. Im Spiegel verwickelt die Stimme eines Improvisationsschauspielers die Passanten in Scherze, liefert einige ernüchternde Statistiken über Hautkrebs und fordert alle auf, ihre Haut zu untersuchen und einen Dermatologen aufzusuchen.
Die große Enthüllung
Im Juni 2019 debütierte die Kampagne „The Big See“ mit großem Aufsehen in Frankreich, wo der PSA beim Cannes Lions International Festival of Creativity ausgestrahlt wurde. Becky Kamowitz, unsere Senior Director of Marketing Communications, und Maral Skelsey, MD, Dermatologin aus Washington, DC, eine Sprecherin der Stiftung, waren anwesend. Sie begleiteten Sue Manber, eine Hautkrebs-Überlebende und Chief Patient Officer bei Publicis (der Muttergesellschaft von Digitas Health), bei einer Podiumsdiskussion über kreative Ideen im Gesundheitswesen.
„Wir wussten, dass die richtige Botschaft Leben retten kann, und die Idee, in einen interaktiven Spiegel zu schauen, war entscheidend“, sagt Kamowitz. „Die Wirkung von The Big See beruht darauf, Menschen einzubeziehen, sie in das Gespräch einzubeziehen, authentische menschliche Reaktionen einzufangen und eine einprägsame Botschaft über Hautkrebs zu vermitteln.“
Währenddessen startete in den USA TheBigSee.org und landesweite Social-Media-Kampagnen mit dem Ziel, die „neuen, sich verändernden, ungewöhnlichen“ Warnzeichen für Hautkrebs bekannt zu machen und mit der Frage „Was ist das?“ ins Gespräch zu kommen. Die Grafiken umfassen auffällige GIFs und visuelle Metaphern sowie wichtige Fakten zu Hautkrebs und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Selbstuntersuchung der Haut von Kopf bis Fuß. „Wir alle kennen die Aufklärungskampagnen, die einem sagen, was zu tun ist“, sagt Manber. „The Big See zeigt, wie es geht, und erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit, das möglicherweise Ihr Leben oder das Leben eines Angehörigen retten kann.“
Mehr als 103 Millionen Menschen haben The Big See PSA gesehen, das auf mehr als 100 Fernsehsendern ausgestrahlt wurde!
Eine große Entdeckung
Im Jahr 2012 fragte Manbers Tochter Sarina sie: „Mama, was ist das auf deiner Nase?“ Was ihr aufgefallen war, sah aus wie ein harmloser kleiner Pickel. Doch das veranlasste Manber, einen Termin bei einem Hautarzt zu vereinbaren, der eine Biopsie durchführte. Die Stelle wurde als Merkelzellkarzinom diagnostiziert , eine seltene, aggressive und oft tödliche Form von Hautkrebs, die in ihren frühen Stadien nur schwer zu erkennen ist.
„Nicht viele Menschen können von sich behaupten: ‚Meine Tochter hat mir das Leben gerettet‘“, erklärt Manber. „Ich werde Sarina ewig dankbar sein, dass sie mich fragte: ‚Was ist das?‘ Hätte ich sie auch nur ein paar Wochen lang ignoriert, wäre ich heute nicht hier.“ Manbers Erfahrung inspirierte sie zur Partnerschaft mit der Stiftung, und „Was ist das?“ wurde zum Motto von The Big See. Ihre Hautkrebsgeschichte ist auf TheBigSee.org zu finden.
Eine große Sache
Neben der Förderung der Früherkennung hat sich „The Big See“ zum Ziel gesetzt, Missverständnisse auszuräumen und die Öffentlichkeit über die Ernsthaftigkeit von Hautkrebs aufzuklären. Obwohl Hautkrebs eine heimtückische Krankheit ist, die jeden Fünften bis zum 70. Lebensjahr betrifft, herrscht bei vielen die falsche Annahme vor: „Es ist ja nur Hautkrebs, nichts Schlimmes.“ Manche Hautkrebsarten können lebensbedrohlich sein, und wer den Besuch beim Hautarzt hinauszögert, riskiert seine Gesundheit und sein Leben. Das ist eine ernste Angelegenheit!
Es gibt mehr als man denkt, wenn es um Hautkrebs geht:
Hautkrebs ist die häufigste Krebsart in den USA
Jede Stunde sterben mehr als zwei Menschen an Hautkrebs.
Ihr Melanomrisiko verdoppelt sich, wenn Sie mehr als fünf Sonnenbrände hatten.
Die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie Hautkrebs früh genug bekommen, A-OK sein können.
Denken Sie daran, dass die Früherkennung ebenso wichtig ist wie die sofortige Behandlung. Sofort einen Dermatologen für eine Diagnose aufzusuchen hilft, die Behandlung minimal und die Kosten so gering wie möglich zu halten.
Das große Meer & ich
Da Spiegel ein perfektes Werkzeug sind, um Menschen dabei zu helfen, potenziellen Hautkrebs zu erkennen, teilt die Stiftung ihren Vorrat an Markenprodukten „Was ist das?“. Spiegelklammern für Menschen zum Ausstellen in Unternehmen und öffentlichen Räumen.
Die Klammern sind Teil einer breiter angelegten digitalen und sozialen Medienkampagne. Die Leute sind eingeladen, sich anzumelden, um Updates über The Big See zu erhalten, ein Social-Media-Toolkit herunterzuladen und Spiegelaufkleber zum Ausstellen zu bestellen. Das Ziel? Ein großes Gespräch in Communities im ganzen Land und eine Flut von Social-Media-Beiträgen in Newsfeeds weltweit.
Der große Imbiss
Früherkennung liegt in Ihren Händen! Sie können Ihr Leben oder das Leben von Menschen retten, die Ihnen wichtig sind, indem Sie Hautkrebs frühzeitig erkennen, wenn er am einfachsten zu heilen ist und bevor er gefährlich, entstellend oder tödlich wird. Ihre Augen sind ein mächtiges Werkzeug. Verwenden Sie sie, um Ihre Haut jeden Monat genau unter die Lupe zu nehmen, und wenn Sie etwas Neues, Veränderliches oder Ungewöhnliches sehen, lassen Sie sich untersuchen!
Treten Sie The Big See online bei. TheBigSee.org
